La Commissione europea ha programmato per il 30 settembre 2026 un webinar dell'EMAS Helpdesk dedicato a spiegare come la Direttiva (UE) 2024/825 sul potenziamento dei consumatori per la transizione verde (ECGT) si applicherà nell'UE a partire dal 27 settembre 2026. Da quella data, le asserzioni ambientali generiche, le asserzioni di neutralità climatica fondate sulla compensazione e le etichette di sostenibilità non basate su uno schema di certificazione o non istituite da autorità pubbliche diventano pratiche commerciali scorrette. La sessione in inglese della durata di due ore, dalle 10:00 alle 12:00 CEST, illustra come la registrazione all'Eco-Management and Audit Scheme (EMAS) si rapporti a tali divieti.
La Direttiva è stata pubblicata nella Gazzetta ufficiale il 6 marzo 2024 ed è entrata in vigore il 26 marzo 2024. Gli Stati membri avevano tempo fino al 27 marzo 2026 per recepirla; diversi non hanno rispettato tale scadenza e si trovano in procedura di infrazione. La data di applicazione del 27 settembre 2026 non è posticipata. Il webinar dell'EMAS Helpdesk costituisce orientamento operativo, non una sospensione dell'applicazione.
Cosa diventa illegale dal 27 settembre 2026?
Tre categorie di comunicazione ambientale nelle pratiche commerciali rivolte ai consumatori rientrano nella lista nera. Un'asserzione ambientale generica (per esempio "eco-friendly", "green" o equivalente) è vietata a meno che il professionista dimostri prestazioni ambientali eccellenti riconosciute e pertinenti all'asserzione. È vietata l'asserzione secondo cui un prodotto ha un impatto ambientale neutro, ridotto o positivo grazie alla compensazione dei gas serra; le emissioni residue non possono essere compensate per rivendicare la neutralità climatica o la neutralità carbonica. L'esposizione di un'etichetta di sostenibilità non basata su uno schema di certificazione o non istituita da autorità pubbliche è vietata; rientrano nel divieto i loghi auto-creati e i sigilli interni.
Un'asserzione su un obiettivo ambientale futuro o su una strategia climatica è lecita solo se chiara, obiettiva, pubblicamente disponibile e verificabile, corredata da un piano di attuazione dettagliato, target misurabili e scadenzati e un monitoraggio indipendente. I programmi ambientali EMAS rientrano in questo test.
| Pratica | Fino al 26 settembre 2026 | Dal 27 settembre 2026 |
|---|---|---|
| Asserzione generica ("green", "eco-friendly") | Contestata sulle precedenti regole UCPD | Scorretta in sé se non si dimostrano prestazioni ambientali eccellenti riconosciute |
| Neutralità climatica tramite compensazioni | Ampia diffusione nei testi ai consumatori | Vietata come pratica commerciale scorretta |
| Etichetta di sostenibilità auto-creata | Diffusa su confezioni e siti web | Vietata se non sostenuta da uno schema di certificazione o da un'autorità pubblica |
| Obiettivo ambientale futuro | Spesso linguaggio di roadmap non supportato | Lecita solo con un piano dettagliato, scadenzato e monitorato indipendentemente |
Chi è tenuto a conformarsi, compresi i marchi cosmetici?
Rientrano nel perimetro tutti i professionisti che formulano un'asserzione ambientale in una comunicazione commerciale rivolta ai consumatori dell'UE, indipendentemente dalla sede della società. Vi rientrano i marchi di cosmetici e di cura della persona le cui confezioni, inserzioni, pagine di e-commerce o brief per influencer utilizzano termini ambientali come "natural", "organic", "eco", "clean" o equivalenti. Il Regolamento (UE) n. 655/2013 resta la lex specialis per la dimostrazione delle asserzioni sui prodotti cosmetici; l'ECGT aggiunge un livello di tutela del consumatore che può vietare gli stessi termini come pratica commerciale scorretta anche laddove esista un file 655/2013. A far rispettare i divieti saranno le autorità nazionali per la tutela dei consumatori, non le autorità competenti in materia di cosmetici.
L'Italia ha recepito la direttiva con il Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n. 30 (applicabile dal 27 settembre 2026, AGCM). La Romania ha recepito con l'OUG 18/2026 (le regole sulle asserzioni verdi si applicano dal 27 settembre 2026, ANPC). L'Austria ha modificato l'UWG il 7 luglio 2026, con applicazione sempre dal 27 settembre 2026. Gli Stati membri che non hanno rispettato la scadenza di recepimento del 27 marzo 2026, tra cui Repubblica Ceca, Svezia, Ungheria e Spagna, non ottengono proroghe: i divieti si applicano il 27 settembre 2026 mentre la procedura di infrazione della Commissione prosegue in parallelo.
La registrazione EMAS mantiene lecite le asserzioni ambientali?
No. La registrazione EMAS ai sensi del Regolamento (CE) n. 1221/2009 è uno schema riconosciuto di gestione ambientale. Il webinar presenterà un documento di mappatura EMAS-ECGT su dove tale schema può supportare un'asserzione e dove no. Il documento non è ancora pubblicato; la pagina del Green Forum indica che il programma completo seguirà. Fino ad allora, considerare EMAS come prova di un sistema di gestione e di prestazioni verificate a livello di organizzazione, non come una licenza per apporre "eco-friendly", "climate neutral" o un logo di sostenibilità interno su un prodotto.
EMAS può supportare la comunicazione delle prestazioni a livello di organizzazione e, laddove i dati verificati corrispondano all'asserzione, un'asserzione specifica e non generica. Non risolve un'asserzione di neutralità climatica basata sulla compensazione, un'etichetta auto-creata o un'asserzione generica di prodotto non legata a prestazioni ambientali eccellenti riconosciute di quel prodotto.
Cosa devono fare i team prima del 27 settembre?
Completare un inventario riga per riga di ogni asserzione ambientale che sarà ancora attiva il 27 settembre 2026: in confezione, e-commerce, media a pagamento, copy dei rivenditori e brief per influencer. Rimuovere tutto ciò che è generico, tutto ciò che neutralizza le emissioni residue tramite compensazioni e ogni sigillo di sostenibilità interno che non sia uno schema di certificazione o un'etichetta di un'autorità pubblica. Riscrivere il linguaggio sugli obiettivi futuri in modo che ciascuna asserzione superstite sia corredata da un piano pubblico e scadenzato e da un monitoraggio indipendente. I team dei cosmetici dovrebbero eseguire lo stesso inventario a fronte del file 655/2013, così che un'asserzione che supera l'ECGT risponda comunque ai criteri comuni.
Laddove uno Stato membro ha indicato l'autorità preposta (AGCM, ANPC, i tribunali austriaci sull'UWG), informare quel referente e il percorso atteso: in genere la sanzione nazionale per pratica commerciale scorretta e un ordine di cessazione, non una lacuna nel file cosmetici. Il monitoraggio continuo, per giurisdizione, porta alla luce questo tipo di variazione delle regole sulle asserzioni nel momento in cui si pubblica una pagina della Commissione o un recepimento nazionale.
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Verificare l'applicabilità di ciascuna asserzione attiva, controllare l'atto di recepimento e l'autorità indicata in ogni Stato membro in cui si vende e informare marketing, packaging, legale e, per i cosmetici, il responsabile ai sensi del Regolamento (CE) n. 1223/2009. Obsidian segue l'applicazione dell'ECGT, le linee guida EMAS e i recepimenti nazionali sulle asserzioni verdi man mano che si pubblicano.
