Die Europäische Kommission hat für den 30. September 2026 ein EMAS-Helpdesk-Webinar angesetzt, um zu erläutern, wie die Richtlinie (EU) 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für die grüne Wende (ECGT) ab dem 27. September 2026 in der EU angewendet wird. Ab diesem Datum werden generische Umweltaussagen, Klimaneutralitätsaussagen, die auf Kompensation beruhen, sowie Nachhaltigkeitslabels, die nicht auf einem Zertifizierungssystem basieren oder nicht von öffentlichen Behörden eingeführt wurden, zu unlauteren Geschäftspraktiken. Die zweistündige englischsprachige Sitzung von 10:00 bis 12:00 Uhr CEST zeigt auf, wie eine Registrierung nach dem Eco-Management and Audit Scheme (EMAS) mit diesen Verboten zusammenwirkt.
Die Richtlinie wurde am 6. März 2024 im Amtsblatt veröffentlicht und trat am 26. März 2024 in Kraft. Die Mitgliedstaaten hatten bis zum 27. März 2026 Zeit für die Umsetzung; mehrere verpassten diese Frist und befinden sich in einem Vertragsverletzungsverfahren. Das Anwendungsdatum vom 27. September 2026 wird nicht verschoben. Das EMAS-Helpdesk-Webinar ist eine operative Anleitung, kein Vollzugsaufschub.
Was wird am 27. September 2026 rechtswidrig?
Drei Kategorien der Umweltkommunikation in einer Geschäftspraxis gegenüber Verbrauchern werden schwarzgelistet. Eine generische Umweltaussage (zum Beispiel „umweltfreundlich", „grün" oder gleichwertig) ist verboten, sofern der Unternehmer keine anerkannte, für die Aussage maßgebliche hervorragende Umweltleistung nachweist. Eine Aussage, dass ein Produkt aufgrund der Kompensation von Treibhausgasen eine neutrale, verringerte oder positive Umweltwirkung hat, ist verboten; Restemissionen dürfen nicht zu einer klimaneutralen oder CO2-neutralen Aussage verrechnet werden. Das Anbringen eines Nachhaltigkeitslabels, das nicht auf einem Zertifizierungssystem basiert oder nicht von öffentlichen Behörden eingeführt wurde, ist verboten; selbst erstellte Logos und hauseigene Siegel fallen darunter.
Eine Aussage über ein zukünftiges Umweltziel oder eine Klimastrategie ist nur rechtmäßig, wenn sie klar, objektiv, öffentlich zugänglich und überprüfbar ist, mit einem detaillierten Umsetzungsplan, messbaren, zeitgebundenen Zielen und einer unabhängigen Überwachung. EMAS-Umweltprogramme fallen unter diese Prüfung.
| Praxis | Bis 26. September 2026 | Ab 27. September 2026 |
|---|---|---|
| Generische Aussage („grün", „umweltfreundlich") | Umstritten nach bestehenden UCPD-Regeln | Unfair per se, sofern keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen wird |
| Klimaneutralität durch Kompensation | Weit verbreitet in Verbrauchertexten | Verboten als unlautere Geschäftspraxis |
| Selbst erstelltes Nachhaltigkeitslabel | Häufig auf Verpackungen und Websites | Verboten, sofern nicht ein Zertifizierungssystem oder eine öffentliche Behörde dahintersteht |
| Zukünftiges Umweltziel | Oft unbegründete Roadmap-Formulierungen | Nur mit einem detaillierten, zeitgebundenen, unabhängig überwachten Plan zulässig |
Wer muss die Vorgaben einhalten, auch Kosmetikmarken?
Jeder Unternehmer, der in einer kommerziellen Kommunikation an EU-Verbraucher eine Umweltaussage macht, unterliegt dem Anwendungsbereich, unabhängig davon, wo das Unternehmen ansässig ist. Davon erfasst sind auch Kosmetik- und Körperpflegemarken, deren Verpackungen, Anzeigen, E-Commerce-Seiten oder Influencer-Briefings „natürlich", „bio", „öko", „clean" oder gleichwertige Umweltsprache verwenden. Die Verordnung (EU) Nr. 655/2013 bleibt die lex specialis für die Substantiierung von Produktaussagen zu Kosmetika; das ECGT fügt eine verbraucherschützende Zusatzschicht hinzu, die dieselbe Formulierung als unlautere Geschäftspraxis verbieten kann, selbst wenn eine Akte nach 655/2013 vorliegt. Nationale Verbraucherbehörden werden dies durchsetzen, nicht die für Kosmetika zuständigen Behörden.
Italien hat durch den Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n. 30 umgesetzt (anwendbar ab dem 27. September 2026, AGCM). Rumänien hat durch die OUG 18/2026 umgesetzt (Green-Claims-Regeln gelten ab dem 27. September 2026, ANPC). Österreich hat das UWG am 7. Juli 2026 geändert, ebenfalls anwendbar ab dem 27. September 2026. Mitgliedstaaten, die die Umsetzungsfrist vom 27. März 2026 verpasst haben, darunter Tschechien, Schweden, Ungarn und Spanien, erhalten keine zusätzliche Frist: die Verbote gelten am 27. September 2026, während das Vertragsverletzungsverfahren der Kommission parallel weiterläuft.
Bleiben Umweltaussagen mit einer EMAS-Registrierung rechtmäßig?
Nein. Die EMAS-Registrierung nach der Verordnung (EG) Nr. 1221/2009 ist ein anerkanntes Umweltmanagementsystem. Das Webinar wird ein EMAS-ECGT-Zuordnungspapier vorstellen, das aufzeigt, wo dieses Schema eine Aussage stützen kann und wo nicht. Das Papier ist noch nicht veröffentlicht; die Green-Forum-Seite gibt an, dass die vollständige Agenda noch folgt. Bis dahin sollte EMAS als Nachweis für ein Managementsystem und für eine geprüfte Leistung auf Organisationsebene verstanden werden, nicht als Erlaubnis, ein Produkt mit „umweltfreundlich", „klimaneutral" oder einem hauseigenen Nachhaltigkeitslogo zu versehen.
EMAS kann die Leistungskommunikation auf Organisationsebene untermauern sowie, sofern die geprüften Daten zur Aussage passen, eine spezifische, nicht generische Aussage stützen. Es heilt keine kompensationsbasierte Klimaneutralitätsaussage, kein selbst erstelltes Label und keine generische Produktaussage, die nicht an die anerkannte hervorragende Umweltleistung dieses Produkts geknüpft ist.
Was müssen Teams vor dem 27. September tun?
Erfassen Sie jede Umweltaussage, die am 27. September 2026 noch aktiv sein wird, einzeln in einem Bestandsverzeichnis: auf der Verpackung, im E-Commerce, in bezahlten Medien, im Händlertext und in Influencer-Briefings. Entfernen Sie alles Generische, alles, was Restemissionen über Kompensationen verrechnet, und jedes hauseigene Nachhaltigkeitssiegel, das kein Zertifizierungssystem und kein Label einer öffentlichen Behörde ist. Formulieren Sie die Sprache zu zukünftigen Zielen um, sodass jede verbleibende Aussage über einen öffentlichen, zeitgebundenen Plan und eine unabhängige Überwachung verfügt. Kosmetikteams sollten dieselbe Bestandsaufnahme gegen die Akte nach 655/2013 durchführen, damit eine Aussage, die das ECGT übersteht, weiterhin die gemeinsamen Kriterien erfüllt.
Wenn ein Mitgliedstaat die Durchsetzungsbehörde benannt hat (AGCM, ANPC, die österreichischen UWG-Gerichte), briefen Sie diesen Kontakt und den erwarteten Weg: typischerweise die nationale Geldbuße für unlautere Geschäftspraktiken und eine Untersagungsverfügung, nicht ein Mangel in der Kosmetikakte. Eine kontinuierliche Überwachung je Gerichtsbarkeit macht eine solche Änderung der Aussageregeln sichtbar, sobald eine Kommissionsseite oder eine nationale Umsetzung veröffentlicht wird.
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Prüfen Sie die Anwendbarkeit jeder aktiven Aussage, kontrollieren Sie das Umsetzungsgesetz und die benannte Durchsetzungsbehörde in jedem Mitgliedstaat, in dem Sie vertreiben, und briefen Sie Marketing, Verpackung, Rechtsabteilung und, für Kosmetika, die verantwortliche Person nach der Verordnung (EG) Nr. 1223/2009. Obsidian verfolgt die Anwendung des ECGT, die EMAS-Leitlinien und die nationalen Green-Claims-Umsetzungen, sobald sie veröffentlicht werden.
