La directive (UE) 2024/825 (Empowering Consumers for the Green Transition, ECGT), transposée par la Chambre des représentants, s'applique à partir du 27 septembre 2026 aux commerçants qui formulent des allégations environnementales à l'égard des consommateurs en Belgique. La Chambre a adopté le DOC 56K1552 le 9 juillet 2026 et la commission a adopté le DOC 56K0224 le 1er juillet 2026. Les deux textes attendent la sanction royale et la publication au Moniteur belge et ne sont pas en vigueur.
Les détaillants B2C belges et les vendeurs e-commerce qui formulent des allégations environnementales à l'égard des consommateurs belges, les marques de grande consommation (FMCG) et de biens de consommation qui avancent des allégations vertes ou de neutralité climatique sur le marché belge, les détaillants de mode et de textile vendant en Belgique, les entreprises de l'agroalimentaire et des boissons formulant des allégations naturelles, écologiques ou de neutralité climatique en Belgique, les importateurs de biens de consommation en Belgique affichant des labels de durabilité ou des allégations vertes, ainsi que les opérateurs de labels de durabilité et de schémas de certification utilisés sur le marché belge, doivent justifier chaque allégation environnementale par des preuves reconnues et vérifiables, retirer les allégations écologiques ou vertes génériques et celles de neutralité climatique fondées sur la compensation, et mettre à jour les informations précontractuelles sur la durabilité et la réparabilité avant le 27 septembre 2026. À défaut, le greenwashing constitue une pratique commerciale trompeuse automatique au sens du livre VI du Code de droit économique, passible des amendes de l'Inspection du SPF Économie de 208 à 80 000 EUR ou jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel.
- Échéance : 27 septembre 2026, date à laquelle les règles ECGT s'appliquent.
- Qui : Les commerçants qui formulent des allégations environnementales, des labels de durabilité ou des allégations de neutralité carbone à l'égard des consommateurs belges.
- Quoi : Justifier les allégations par des preuves reconnues et vérifiables, fonder les labels sur un schéma de certification ou une autorité publique, et justifier les allégations de neutralité carbone.
- Sinon : Pratique trompeuse automatique au sens du livre VI, amendes de 208 à 80 000 EUR ou jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel, actions en cessation et demandes de dommages et intérêts.
- Source officielle : Chambre, proposition DOC 56K0224.
Ce qui s'applique le 27 septembre 2026
Cinq obligations entrent en vigueur le 27 septembre 2026 : justifier les allégations environnementales par des preuves reconnues et vérifiables ; fonder les labels de durabilité sur un schéma de certification ou une autorité publique ; justifier les allégations de neutralité carbone, de neutralité climatique ou d'effet climatique positif au titre de la proposition 56K0224 ; traiter le greenwashing comme une pratique trompeuse automatique au sens du livre VI ; et appliquer les sanctions renforcées au titre du livre I. La Commission européenne a confirmé le 22 septembre 2026 que cette date n'est pas reportée. La directive Green Claims distincte est en pause. La Belgique a manqué le délai de transposition du 27 mars 2026.
Qui est concerné
Le champ suit les ventes aux consommateurs belges, et non le lieu d'établissement : les détaillants, marques, importateurs et opérateurs de labels nommés ci-dessus. Le dossier ne fixe aucun seuil de chiffre d'affaires ni aucune exemption pour les petits commerçants. Les obligations restent prévues car la sanction royale et la publication au Moniteur belge n'ont pas eu lieu.
Que faire avant le 27 septembre 2026
- Justifier chaque allégation environnementale destinée aux consommateurs belges par des preuves reconnues et vérifiables.
- Retirer les allégations écologiques ou vertes génériques dépourvues de ces preuves.
- Retirer les allégations de neutralité climatique, de neutralité carbone et d'effet climatique positif fondées sur la compensation, ou les justifier comme l'exige la proposition 56K0224.
- Conserver un label de durabilité uniquement s'il repose sur un schéma de certification ou a été institué par les autorités publiques.
- Mettre à jour les informations précontractuelles sur la durabilité et la réparabilité, conformément aux modifications du droit de la consommation du DOC 56K1552.
Que se passe-t-il à défaut
Le greenwashing constitue une pratique commerciale trompeuse automatique au sens du livre VI, sanctionnée par l'Inspection du SPF Économie au moyen d'amendes pénales de 208 à 80 000 EUR ou jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel, auxquelles s'ajoutent les actions en cessation devant le Tribunal de l'entreprise et les demandes de dommages et intérêts. La proposition 56K0224 renforce les sanctions du livre I. Le dossier désigne le SPF Économie comme ministère rédacteur. Une veille continue par juridiction détecte cette publication dès sa parution.
En quoi cela diffère de la transposition allemande de l'EmpCo
- L'Allemagne a publié l'UWG-EmpCo-Umsetzungsgesetz le 19 février 2026 (BGBl. 2026 I Nr. 43, signé le 12 février 2026). Elle s'applique à partir du 27 septembre 2026. Texte officiel.
- La Chambre belge a adopté le DOC 56K1552 le 9 juillet 2026. Les deux textes belges attendent la sanction royale et la publication au Moniteur belge, ils ne sont donc pas en vigueur. La date d'application européenne est la même, le 27 septembre 2026.
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