Die Novelle des Bundesgesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb 1984 (UWG), beschlossen von beiden parlamentarischen Kammern und Umsetzung der Richtlinie (EU) 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für die grüne Wende, bringt ihre neuen Verbote für Umweltbehauptungen am 27. September 2026 zur Anwendung. Einzelhändler für Lebensmittel und Konsumgüter, FMCG-Hersteller, E-Commerce-Anbieter, Nutzer von Nachhaltigkeitslabeln und Modemarken, die auf dem österreichischen Markt B2C-Umweltbehauptungen verwenden, müssen jede Umweltbehauptung, jedes Label und jede zukunftsbezogene Zusicherung bis zum 27. September 2026 an die neue UWG-Sperrliste anpassen, sonst drohen eine zivilrechtliche Unterlassung und Schadensersatzansprüche durch Mitbewerber und qualifizierte Verbraucher- und Wirtschaftsvereinigungen über die Mitbewerber- und Verbandsklage.
Ab dem 27. September 2026 greifen vier Regelkomplexe zusammen: generische Umweltbehauptungen wie klimaneutral, umweltfreundlich, grün oder nachhaltig sind ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung verboten; Nachhaltigkeitslabel müssen auf einem etablierten Zertifizierungssystem oder einer öffentlichen Stelle beruhen; zukunftsbezogene Behauptungen verlangen einen detaillierten, öffentlich zugänglichen Umsetzungsplan mit unabhängiger Prüfung durch Dritte; und neue Informationspflichten betreffen Produktlebensdauer, Software-Updates und Reparierbarkeit. Waren, die vor dem 27. September 2026 auf dem österreichischen Markt in Verkehr gebracht wurden, genießen nach § 44 Abs. 16 UWG eine dreijährige zivilrechtliche Übergangsfrist, die am 27. September 2029 endet.
- Frist : 27. September 2026, Anwendungsdatum der neuen Verbote für Umweltbehauptungen
- Wer : Unternehmen mit B2C-Umweltbehauptungen in Österreich, darunter Einzelhändler, FMCG-Hersteller, E-Commerce-Anbieter, Labelnutzer und Modemarken
- Was : Verbot generischer Claims, nur zertifizierte Umweltzeichen, durch Dritte geprüfte öffentliche Pläne für Zukunftsclaims, neue Informationspflichten
- Andernfalls : zivilrechtliche Unterlassung und Schadensersatz über die Mitbewerber- und Verbandsklage
- Offizielle Quelle : Österreichisches Parlament, Regierungsvorlage 528 d.B.
Was am 27. September 2026 gilt
Die Novelle erweitert die UWG-Sperrliste der Geschäftspraktiken, die in jedem Fall unlauter sind. Ab dem 27. September 2026 sind generische Umweltbehauptungen verboten, sofern nicht das Produkt oder das Unternehmen eine anerkannte hervorragende Umweltleistung aufweist; Nachhaltigkeitslabel setzen ein etabliertes Zertifizierungssystem oder eine öffentliche Stelle voraus; zukunftsbezogene Umweltbehauptungen, etwa klimaneutral bis 2030, verlangen einen detaillierten, öffentlich zugänglichen Umsetzungsplan mit unabhängiger Prüfung durch Dritte; und die Bewerbung gesetzlicher Mindestanforderungen als besonderes Merkmal ist untersagt. Neue Informationspflichten zu Produktlebensdauer, Software-Updates und Reparierbarkeit greifen über die Schnittstelle von UWG und Verbraucherrechte-Novelle 2026. Das Gesetz setzt die Richtlinie (EU) 2024/825 um und richtet Österreich am EU-Anwendungsdatum aus.
Der Nationalrat beschloss den Entwurf am 7. Juli 2026 (87. Sitzung, TOP 7), der Bundesrat stimmte ihm am 16. Juli 2026 (184/BNR) zu; mit Stand vom 18. Juli 2026 ist der Entwurf von beiden Kammern beschlossen und wartet auf die Beurkundung durch den Bundespräsidenten und die Kundmachung im Bundesgesetzblatt. Österreich verpasste die EU-Umsetzungsfrist vom 27. März 2026 und erhielt am 27. Mai 2026 ein formelles Aufforderungsschreiben der Kommission (INF/26/1097); das Anwendungsdatum vom 27. September 2026 bleibt dennoch maßgeblich.
| Datum | Schritt |
|---|---|
| 2026-06-10 | Regierungsvorlage (528 d.B.) im Nationalrat eingebracht |
| 2026-06-24 | Ausschussbericht Wirtschaft, Industrie und Energie (552 d.B.) |
| 2026-07-07 | Beschluss des Nationalrats, 87. Sitzung, TOP 7 |
| 2026-07-16 | Zustimmung des Bundesrats (184/BNR) |
| 2026-09-27 | Anwendung der neuen Verbote für Umweltbehauptungen |
| 2029-09-27 | Ende der dreijährigen zivilrechtlichen Übergangsfrist, § 44 Abs. 16 UWG |
Wer erfasst ist
Das UWG erfasst jedes Unternehmen, das sich mit Geschäftspraktiken an österreichische Verbraucher richtet, unabhängig von seinem Sitz, sodass Importeure, Marktplätze und Online-Anbieter, die nach Österreich werben, ebenso in den Anwendungsbereich fallen wie inländische Einzelhändler und Marken. Zu den erfassten Akteuren gehören Lebensmittel- und Konsumgütereinzelhändler wie MPREIS, Billa/Rewe, Spar und Hofer, FMCG-Hersteller mit Umweltbehauptungen auf dem österreichischen Markt, E-Commerce-Anbieter, Unternehmen mit Nachhaltigkeitslabeln sowie Mode- und Textilmarken mit zukunftsbezogenen Klimaneutralitätsbehauptungen. Waren, die vor dem 27. September 2026 auf den österreichischen Markt gebracht wurden, profitieren von der dreijährigen zivilrechtlichen Übergangsfrist nach § 44 Abs. 16 UWG, die die Durchsetzung der neuen Verbote gegen diesen Bestand bis zum 27. September 2029 aufschiebt.
Was vor dem 27. September 2026 zu tun ist
- Prüfen Sie jede B2C-Umweltbehauptung, einschließlich klimaneutral, umweltfreundlich, grün und nachhaltig, an der neuen UWG-Sperrliste.
- Entfernen Sie generische Behauptungen oder belegen Sie diese mit anerkannter hervorragender Umweltleistung.
- Stellen Sie sicher, dass jedes Nachhaltigkeitslabel auf einem etablierten Zertifizierungssystem oder einer öffentlichen Stelle beruht.
- Veröffentlichen Sie für zukunftsbezogene Behauptungen einen detaillierten Umsetzungsplan mit unabhängiger Prüfung durch Dritte.
- Bewerben Sie gesetzliche Mindestanforderungen nicht als besonderes Produktmerkmal.
- Ergänzen Sie Angaben zu Produktlebensdauer, Software-Updates und Reparierbarkeit, soweit die neuen Informationspflichten greifen.
- Erfassen Sie Bestand, der vor dem 27. September 2026 in Verkehr gebracht wurde, um sich auf die Übergangsregelung des § 44 Abs. 16 UWG zu berufen.
Was sonst droht
Die Durchsetzung ist zivilrechtlich. Mitbewerber und qualifizierte Verbraucher- und Wirtschaftsvereinigungen können vor den Zivilgerichten über die Mitbewerber- und Verbandsklage Unterlassung und Schadensersatz verlangen, die etablierte UWG-Durchsetzungsroute. Das Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus (BMWET) ist federführender Gesetzgeber, keine Vollzugsbehörde. Kontinuierliches, nach Rechtsgebiet gegliedertes Monitoring macht solche Änderungen sichtbar, sobald sie veröffentlicht werden.
Dieses Thema mit einem kostenlosen Monitoring-Job in Echtzeit verfolgen
